کتاب در کمال سادگی و راه جذب مخاطب
به گزارش گلونی کتاب در کمال سادگی یکی از کتابهای تازه منتشر شده نشر اطراف است. نویسنده این کتاب بن گوتمان و مترجم آن اسماعیل یزدانپور است.
در توضیحات اثر آمده است: «چرا با آن که حرفی برای گفتن داریم، صدایمان به گوش کسی نمیرسد؟ آیا میشود ایدهها را طوری مطرح کنیم که توجه مخاطبان بیشتری را جلب کند؟
بن گوتمان در کتاب در کمال سادگی به دنبال پاسخ چنین پرسشهایی است. اما پیش از پیدا کردن راه حل، او نکتهای بسیار مهم را متذکر میشود: مغز ما برای این دنیای پرسرعت و این حجم از اطلاعات و داده طراحی نشده، پس ارائه هر ایدهای باید در نظر گرفتن محدودیتهای ذهن باشد.
کتاب در کمال سادگی
گوتمان در کتاب در کمال سادگی با تکیه بر علوم شناختی این محدودیتهای دریافتی ذهن را تفسیر میکند و توضیح میدهد. او از «نابینایی بیتوجهی» میگوید که باعث میشود واضحترین چیزها را نبینیم، و نشان میدهد که حافظه خطاکار ما مدام فریبمان میدهد و نتیجه میگیرد که با توجه به این مشکلات، برای جلب توجه مخاطب نباید پیچیدگی مضاعفی به او تحمیل کنیم.
این کتاب فقط به تشریح مشکلات بسنده نمیکند و میکوشد راهکارهایی اثرگذار و کاربردی برای طراحی پیامهای ساده و غلبه بر پیچیدگیها ارائه دهد. چهارچوبی معرفی میکند تا خودمان دستبهکار شویم و راههایی کارآمد برای رساندن پیام پیدا کنیم؛ پیامهایی که در ذهن ماندگار شود و مخاطب را به حرکت وادار کند.»
بن گوتمان، نویسنده، کارآفرین، مشاور و معلم بازاریابی است. او از کالج باروک نیویورک در رشته مدیریت مارکتینگ فارغالتحصیل شده و از بنیانگذاران و مدیران سابق شرکت Digital Natives Group است که در حوزه برندسازی و بازاریابی مشاوره میدهد. گوتمان هماکنون به عنوان مدیر شرکت توسعه اقتصادی کویینز فعالیت میکند. او در چند دانشگاه هم دروس بازاریابی را تدریس میکند.
پایان پیام
بخش «معرفی کتاب» گلونی را دنبال کنید