مهر شیراز؛ تلاشی برای رونق گردشگری با کمک بخش خصوصی
به گزارش گلونی، رویداد «مهر شیراز» با برگزاری نزدیک به ۱۶۰ برنامه فرهنگی، هنری، علمی و گردشگری، تلاش می‌کند در شرایط دشوار صنعت گردشگری، تحرکی تازه در بازار سفر ایجاد کند؛ رویدادی که همکاری فعالان بخش خصوصی، تشکل‌های گردشگری و مدیریت میراث فرهنگی استان فارس را در کنار استفاده از فناوری قرار داده است.
علیرضا تابش، مدیرعامل هلدینگ گردشگری تأمین اجتماعی (هگتا)، در یادداشتی با اشاره به اهمیت این رویداد نوشت که برای رونق گردشگری همیشه نباید منتظر بهتر شدن شرایط ماند؛ گاهی می‌توان با طراحی تجربه‌های تازه، انگیزه سفر را در دل همین دشواری‌ها ایجاد کرد.
مهر شیراز؛ از روز جهانی جهانگردی تا یادروز حافظ
برنامه‌های مهر شیراز از ۵ مهر، هم‌زمان با روز جهانی جهانگردی، آغاز شده و تا ۲۵ مهر ادامه دارد. در این بازه، نزدیک به ۱۶۰ برنامه فرهنگی، هنری، علمی و گردشگری پیش‌بینی شده است؛ از کنسرت‌ها و رویدادهای هنری و سینمایی گرفته تا تورهای گردشگری، همایش سرمایه‌گذاری گردشگری و برنامه‌های حوزه سلامت.
این رویداد قرار است به یادروز حافظ و پس از آن به اکسپو شیراز پیوند بخورد؛ پیوندی که می‌تواند برنامه‌های پراکنده را در قالب یک تقویم منسجم گردشگری کنار هم قرار دهد و فرصت بیشتری برای معرفی ظرفیت‌های شهر فراهم کند.
نقش بخش خصوصی در شکل‌گیری مهر شیراز
یکی از نکات مهم مهر شیراز، شیوه شکل‌گیری آن و نقش فعالان بخش خصوصی در طراحی و اجرای برنامه‌هاست. بر اساس یادداشت تابش، تشکل‌ها و فعالان گردشگری استان فارس در چارچوب دبیرخانه این رویداد کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند و هر گروه بخشی از برنامه‌ها را پیش می‌برد.
«۲۰ گنج شیراز» یکی از نمونه‌های این همکاری است؛ طرحی که با ابتکار و کار گروهی فعالان بخش خصوصی شکل گرفته و می‌کوشد میراث، جاذبه‌ها و ظرفیت‌های شناخته‌شده شیراز را در قالب تجربه‌هایی تازه به گردشگران معرفی کند.
اهمیت چنین همکاری‌هایی در این است که رونق گردشگری تنها با برگزاری چند برنامه یا تبلیغات مقطعی به دست نمی‌آید. ارتباط میان تشکل‌ها، کسب‌وکارهای گردشگری، هنرمندان و نهادهای دولتی می‌تواند به طراحی محصولات متنوع‌تر و تقویت حضور گردشگران در مقصد کمک کند.
اطلس هوشمند؛ راهی برای دسترسی آسان‌تر به رویدادها
در مهر شیراز، فناوری نیز بخشی از برنامه‌ریزی گردشگری است. رویدادهای این دوره در اطلس هوشمند رویدادهای گردشگری و فرهنگی ثبت و عرضه می‌شوند. کاربران با نصب این اپلیکیشن می‌توانند برنامه‌های نزدیک خود را در شعاع ۱۰ کیلومتری مشاهده کنند و مسیر دسترسی به آن‌ها را دریافت کنند.
این شیوه، معرفی رویدادها را از پوسترها، خبرها و شبکه‌های اجتماعی فراتر می‌برد و امکان دسترسی به برنامه‌ها را در فضای واقعی شهر فراهم می‌کند. پیوند اطلاعات، موقعیت مکانی و تجربه گردشگری می‌تواند به مدیریت هوشمند مقصد کمک کند؛ به‌ویژه زمانی که گردشگر بتواند متناسب با محل حضور خود، برنامه‌ای برای بازدید یا شرکت در یک رویداد پیدا کند.
البته اثرگذاری این ابزار تنها به ثبت برنامه‌ها در یک سامانه وابسته نیست؛ دسترسی آسان، به‌روز بودن اطلاعات و استقبال مردم و گردشگران نیز در موفقیت آن نقش دارد.
شیراز؛ فرصتی برای بازخوانی ایران فرهنگی
تابش در بخش دیگری از یادداشت خود، شیراز را یکی از کانون‌های مهم فرهنگ ایران توصیف کرده و بر ظرفیت شعر، موسیقی، هنر، تاریخ و میراث این شهر برای جذب مخاطبان ایرانی و خارجی تأکید کرده است. از نگاه او، مهر شیراز صرفاً مجموعه‌ای از برنامه‌های فرهنگی و گردشگری نیست، بلکه فرصتی برای بازنمایی ظرفیت‌های فرهنگی ایران در شرایطی است که گردشگری کشور با دشواری‌های متعدد روبه‌روست.
او همچنین با اشاره به تجربه حضورش به‌عنوان دبیر سومین جشنواره چندرسانه‌ای میراث فرهنگی در شیراز در سال ۱۴۰۳، از همکاری مدیران میراث فرهنگی استان فارس، تشکل‌ها، هنرمندان و فعالان گردشگری در شکل‌گیری مهر شیراز قدردانی کرده است.
آیا مهر شیراز می‌تواند به یک برند پایدار گردشگری تبدیل شود؟
در شرایطی که گردشگری ایران با چالش‌های اقتصادی و محدودیت‌های متعدد روبه‌روست، ایجاد تقاضای تازه برای سفر اهمیت زیادی دارد. برگزاری رویدادهای فرهنگی می‌تواند به افزایش تحرک در مقصد کمک کند، اما تداوم این اثر به هماهنگی برنامه‌ها، مشارکت واقعی کسب‌وکارها و تبدیل حضور مخاطبان به تقاضای سفر وابسته است.
تجربه مهر شیراز نشان می‌دهد که برای معرفی دوباره یک مقصد، همیشه به ساخت جاذبه‌های جدید یا اجرای پروژه‌های بزرگ نیاز نیست. گاهی کنار هم قرار گرفتن ظرفیت‌های موجود، برنامه‌ریزی منسجم، استفاده از فناوری و همکاری میان بخش خصوصی و نهادهای دولتی می‌تواند زمینه شکل‌گیری تجربه‌ای متفاوت را فراهم کند.
با این حال، ماندگاری چنین رویدادی به تداوم آن در سال‌های آینده و سنجش نتایجش نیز وابسته است؛ از میزان مشارکت گردشگران و استفاده از خدمات گردشگری گرفته تا سهم کسب‌وکارهای محلی از رونق ایجادشده.
مهر شیراز اگر بتواند از یک برنامه مناسبتی فراتر برود و به رویدادی مستمر با نتایج قابل ارزیابی تبدیل شود، ظرفیت آن را دارد که الگویی برای همکاری میان دولت، بخش خصوصی، تشکل‌ها، هنرمندان و جامعه محلی در دیگر استان‌های ایران باشد.
پایان پیام
بیشتر بخوانید: بازدید رایگان از کاخ موزه سلیمانیه کرج تا ۲۰ مهر